Écoblanchiment : depuis le 27 septembre, « éco » sans preuve est une pratique commerciale interdite

En brefDepuis le 27 septembre 2026 s'appliquent les nouvelles règles contre l'écoblanchiment, introduites dans la loi n° 363/2007 par l'ordonnance d'urgence n° 18/2026, qui transpose la directive (UE) 2024/825. Les allégations environnementales génériques - « éco », « vert », « respectueux de l'environnement » - ne peuvent plus figurer sur les emballages et dans la communication commerciale sans une performance environnementale excellente démontrée, les labels de durabilité doivent reposer sur un système de certification et le « neutre pour le climat » fondé sur la compensation des émissions est interdit. Le contrôle relève de l'ANPC, l'autorité roumaine de protection des consommateurs.

Ce qui est interdit depuis le 27 septembre

La liste des pratiques commerciales trompeuses « en toutes circonstances » - celles qui ne s'apprécient plus au cas par cas - s'est enrichie de pratiques liées à l'environnement. Une allégation environnementale générique n'est plus permise sans la preuve d'une performance environnementale excellente pertinente pour cette allégation : des formulations comme « écologique », « vert », « naturel » ou « respectueux de l'environnement » doivent être soit abandonnées, soit étayées par des preuves solides. De même, une qualité environnementale réelle mais partielle ne peut plus être étendue à l'ensemble du produit - « emballage 100 % recyclé » quand seul le bouchon l'est, par exemple.

Sont également interdits les labels de durabilité qui ne reposent pas sur un système de certification et ne sont pas établis par des autorités publiques - les logos « verts » dessinés en interne par les entreprises entrent directement dans cette catégorie - ainsi que les allégations selon lesquelles un produit a un impact neutre, réduit ou positif sur l'environnement sur la base de la compensation des émissions : les crédits carbone achetés ne peuvent plus justifier un « neutre en carbone » sur l'étiquette.

Qui est concerné et quel est le risque

Les règles s'appliquent à tout professionnel dans sa relation avec les consommateurs ; elles concernent donc directement les fabricants et importateurs de produits emballés et les distributeurs : textes des emballages et des étiquettes, pages produit, campagnes et supports marketing. L'ANPC peut sanctionner ces pratiques par des amendes au titre de la loi n° 363/2007 et, pour les infractions de grande ampleur au niveau de l'UE, l'amende maximale peut atteindre 4 % du chiffre d'affaires annuel.

Pour les emballages, les nouvelles règles rejoignent le règlement (UE) 2025/40 (PPWR) : les allégations de recyclabilité et de contenu recyclé recevront des étiquettes harmonisées au niveau de l'UE, mais d'ici là toute mention de ce type doit pouvoir être prouvée par des documents.

Que faire maintenant

La première étape est un inventaire des allégations environnementales de la communication de l'entreprise : emballages, étiquettes, site web, catalogues, réseaux sociaux. Pour chaque allégation conservée, on constitue un dossier de preuves - tests, certifications, calculs, évaluations de recyclabilité - et l'on vérifie les logos de durabilité : un système de certification existe-t-il derrière ? Ce qui ne peut être prouvé est reformulé ou retiré de la maquette à la prochaine révision.

À retenir :

Les règles s'appliquent déjà, depuis le 27 septembre 2026 - il n'y a pas de période de transition pour les allégations figurant actuellement sur les emballages et les supports promotionnels.
« Éco », « vert », « naturel » sans preuve sont des pratiques interdites en toutes circonstances - on n'apprécie plus au cas par cas si elles ont induit en erreur.
Le « neutre pour le climat par compensation » disparaît des étiquettes, et les labels de durabilité exigent un système de certification ou une reconnaissance publique.

Base juridique : Loi n° 363/2007 relative à la lutte contre les pratiques commerciales déloyales des professionnels à l'égard des consommateurs et à l'harmonisation de la réglementation avec la législation européenne de protection des consommateurs, telle que modifiée (y compris par l'OUG n° 18/2026) ; directive (UE) 2024/825 en ce qui concerne l'autonomisation des consommateurs pour la transition écologique ; règlement (UE) 2025/40 relatif aux emballages et aux déchets d'emballages, tel que modifié.

Ce que nous faisons

Chez Circulad'OR, nous vérifions les allégations environnementales des emballages et de la communication commerciale et nous constituons les dossiers qui les étayent - de l'évaluation de la recyclabilité des emballages, documentée sur la plateforme Yvora, à l'alignement des messages sur les exigences d'étiquetage du PPWR. Si vos emballages portent aujourd'hui « éco », « vert » ou « 100 % recyclable », c'est le moment de vérifier ensemble si vous pouvez le prouver.