Greenwashing: din 27 septembrie, „eco” fără dovezi este practică comercială interzisă

Pe scurtDe la 27 septembrie 2026 se aplică noile reguli împotriva greenwashing-ului, introduse în Legea nr. 363/2007 prin O.U.G. nr. 18/2026, care transpune Directiva (UE) 2024/825. Afirmațiile generice de mediu - „eco”, „verde”, „prietenos cu mediul” - nu mai pot apărea pe ambalaje și în comunicarea comercială fără o performanță de mediu excelentă dovedită, etichetele de sustenabilitate au nevoie de o schemă de certificare în spate, iar „neutru climatic” bazat pe compensarea emisiilor este interzis. Controlul aparține ANPC.

Ce este interzis de la 27 septembrie

Lista practicilor comerciale înșelătoare „în orice situație” - cele care nu se mai analizează de la caz la caz - s-a completat cu practici legate de mediu. Nu mai este permisă o afirmație generică de mediu fără dovada unei performanțe de mediu excelente relevante pentru acea afirmație: formulări ca „ecologic”, „verde”, „natural” sau „prietenos cu mediul” trebuie fie abandonate, fie susținute cu probe solide. La fel, o calitate de mediu reală, dar parțială, nu mai poate fi extinsă asupra întregului produs - „ambalaj 100% reciclat” când doar capacul este, de exemplu.

Tot interzise sunt etichetele de sustenabilitate care nu se bazează pe un sistem de certificare și nu sunt instituite de autorități publice - logo-urile „verzi” desenate intern de companii intră direct în această categorie - precum și afirmațiile că un produs are impact neutru, redus sau pozitiv asupra mediului pe baza compensării emisiilor: certificatele de carbon cumpărate nu mai pot susține un „carbon neutral” pe etichetă.

Pe cine privește și care este riscul

Regulile se aplică oricărui comerciant în relația cu consumatorii, deci privesc direct producătorii și importatorii de produse ambalate și retailerii: textele de pe ambalaje și etichete, paginile de produs, campaniile și materialele de marketing. ANPC poate sancționa aceste practici cu amenzi în temeiul Legii nr. 363/2007, iar în cazul încălcărilor de amploare la nivel UE amenda maximă poate ajunge la 4% din cifra de afaceri anuală.

Pentru ambalaje, noile reguli se întâlnesc cu Regulamentul (UE) 2025/40 (PPWR): afirmațiile despre reciclabilitate și conținut reciclat vor primi etichete armonizate la nivel UE, dar până atunci orice astfel de mențiune trebuie să poată fi probată cu documente.

Ce aveți de făcut acum

Primul pas este un inventar al afirmațiilor de mediu din comunicarea companiei: ambalaje, etichete, site, cataloage, rețele sociale. Pentru fiecare afirmație păstrată se construiește un dosar de susținere - teste, certificări, calcule, evaluări de reciclabilitate - iar logo-urile de sustenabilitate se verifică: există o schemă de certificare în spatele lor? Ce nu poate fi probat se reformulează sau se elimină din artwork la următoarea revizie.

De reținut:

Regulile se aplică deja, de la 27 septembrie 2026 - nu există o perioadă de tranziție pentru afirmațiile aflate acum pe ambalaje și în materialele de promovare.
„Eco”, „verde”, „natural” fără dovezi sunt practici interzise în orice situație - nu se mai analizează de la caz la caz dacă au indus în eroare.
„Neutru climatic prin compensare” dispare de pe etichete, iar etichetele de sustenabilitate au nevoie de o schemă de certificare sau de recunoaștere publică.

Temei legal: Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianților în relația cu consumatorii și armonizarea reglementărilor cu legislația europeană privind protecția consumatorilor, cu modificările și completările ulterioare (inclusiv O.U.G. nr. 18/2026); Directiva (UE) 2024/825 în ceea ce privește consolidarea rolului consumatorilor în tranziția verde; Regulamentul (UE) 2025/40 privind ambalajele și deșeurile de ambalaje, cu modificările și completările ulterioare.

Ce facem noi

La Circulad'OR verificăm afirmațiile de mediu de pe ambalaje și din comunicarea comercială și construim dosarele care le susțin - de la evaluarea reciclabilității ambalajelor, documentată în platforma Yvora, până la alinierea mesajelor cu cerințele PPWR de etichetare. Dacă pe ambalajele voastre scrie astăzi „eco”, „verde” sau „100% reciclabil”, acum este momentul să verificăm împreună dacă puteți dovedi asta.